作者：Revc，喜來(lái)順財(cái)經(jīng)

前言??

Bluesky近日完成了1500萬(wàn)美元的A輪融資，由Blockchain Capital領(lǐng)投，SevenX、True Ventures和Alumni Ventures等多家機(jī)構(gòu)跟投。這筆資金將助力Bluesky進(jìn)一步打造其去中心化的社交體驗(yàn)，同時(shí)確保平臺(tái)不會(huì)通過(guò)加密代幣、NFT或其他區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行“過(guò)度金融化”。Bluesky強(qiáng)調(diào)其目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)不受單一公司控制的社交平臺(tái)，以此保護(hù)用戶的言論自由和數(shù)據(jù)隱私。

在Friendtech偃旗息鼓后，社交賽道再次迎來(lái)了大額融資。然而，Bluesky的融資目標(biāo)在于避免“金融化”過(guò)度。與之相對(duì)，Web3目前最成功的MEME代幣平臺(tái)Pumpfun則在積極增強(qiáng)社交屬性，推出直播和視頻代幣發(fā)行等功能。一邊是擁有充足現(xiàn)金流、偏重金融的PVP項(xiàng)目，另一邊是暫時(shí)依賴VC輸血的Bluesky。Bluesky向左，Pumpfun向右，誰(shuí)才是SocialFi的未來(lái)？

Bluesky

Bluesky是一個(gè)去中心化的社交平臺(tái)，旨在賦予用戶更多自由與控制權(quán)。其用戶基數(shù)已突破1200萬(wàn)，成為Elon Musk旗下X平臺(tái)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。最新數(shù)據(jù)顯示，Bluesky在短短48小時(shí)內(nèi)新增了超100萬(wàn)注冊(cè)用戶。這一激增部分源于X平臺(tái)隱私政策的變更——允許第三方AI開發(fā)者利用用戶數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型，引發(fā)了用戶對(duì)數(shù)據(jù)隱私和透明度的擔(dān)憂。

此外，X平臺(tái)近期調(diào)整了屏蔽功能，削弱了用戶對(duì)內(nèi)容可見性的控制權(quán)。這一變化因可能增加網(wǎng)絡(luò)騷擾風(fēng)險(xiǎn)而遭到廣泛批評(píng)。相較之下，Bluesky更加注重用戶對(duì)社交體驗(yàn)的自主權(quán)，允許用戶自定義信息流、選擇關(guān)注的內(nèi)容和用戶，從而減少信息過(guò)載和不必要的干擾。這樣的靈活設(shè)計(jì)大幅吸引了新用戶注冊(cè)并活躍在平臺(tái)上。

Bluesky如何實(shí)現(xiàn)去中心化與自主權(quán) ?

去中心化標(biāo)識(shí)符（DID） ?

Bluesky的核心理念是去中心化，用戶擁有自己的數(shù)據(jù)和身份。通過(guò)去中心化標(biāo)識(shí)符（DID），用戶的數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)上得到保護(hù)，避免了單一公司對(duì)其內(nèi)容的控制。DID使得用戶能夠在不同的平臺(tái)之間自由遷移，確保真正的帳戶可移植性。

個(gè)人數(shù)據(jù)服務(wù)器（PDS） ?

用戶可以選擇運(yùn)行自己的個(gè)人數(shù)據(jù)服務(wù)器（PDS），或使用其他人為其托管的PDS。這種設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了用戶對(duì)自己數(shù)據(jù)的控制權(quán)，還確保了數(shù)據(jù)的安全性和隱私性。用戶創(chuàng)建的內(nèi)容通過(guò)加密簽名，確保其真實(shí)性和不可篡改性。

認(rèn)證傳輸協(xié)議（AT Protocol） ?

Bluesky基于認(rèn)證傳輸協(xié)議（AT Protocol）構(gòu)建，這是一個(gè)用于分布式社交應(yīng)用的聯(lián)邦協(xié)議。AT Protocol允許不同的服務(wù)器之間相互通信，確保系統(tǒng)的各個(gè)部分可以由多個(gè)人運(yùn)行。這種聯(lián)邦式的設(shè)計(jì)使得Bluesky能夠兌現(xiàn)“不能由單一組織控制”的承諾。

AT Protocol在設(shè)計(jì)時(shí)考慮到了可擴(kuò)展性，允許系統(tǒng)在用戶量增加時(shí)仍然保持高效。它通過(guò)將負(fù)載分配給能夠處理的參與者，減少了對(duì)單一服務(wù)器的依賴。這種設(shè)計(jì)使得Bluesky能夠在用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)的情況下，依然保持穩(wěn)定的服務(wù)質(zhì)量。

金融化

目前，Bluesky的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)可能需要在特定市場(chǎng)環(huán)境下才能被激發(fā)，例如當(dāng)言論自由受到威脅或隱私泄露問(wèn)題引發(fā)恐慌。然而，這種需求相對(duì)極端，類似于一些以太坊上協(xié)議“空城”現(xiàn)象。從產(chǎn)品角度看，Bluesky尚未達(dá)到Web2平臺(tái)的基礎(chǔ)功能和UI水平。如何評(píng)價(jià)Bluesky的非金融化策略？它的未來(lái)前景是否值得擔(dān)憂？當(dāng)前相對(duì)成熟的SocialFi產(chǎn)品正沿兩條路線發(fā)展：

1. CreatFi（小眾NFT藝術(shù)家或話題社區(qū)）——NFT——Bonding Curve（Friendtech）——SocialFi ?

2. Pumpfun——MEME——Bonding Curve（Friendtech）——SocialFi ?

其中，第一條路徑以非金融為主，但明顯落后，目前依賴VC輸血維持運(yùn)營(yíng)。由于Web3尚未大規(guī)模普及，尚未找到有效的支出和收入平衡點(diǎn)來(lái)支撐項(xiàng)目運(yùn)轉(zhuǎn)。而隨著Pumpfun加強(qiáng)對(duì)社交內(nèi)容的投入（如直播和視頻代幣發(fā)行），很有可能確立其作為Web3頭部社交協(xié)議的地位。因此在現(xiàn)階段Web3環(huán)境中，項(xiàng)目的金融化是不可忽視的策略，而Bluesky在更廣泛的Web2和Web3融合的北美市場(chǎng)中的差異化優(yōu)勢(shì)可能還需要時(shí)間來(lái)顯現(xiàn)。

暫不討論Farcaster，其當(dāng)前優(yōu)勢(shì)在于維系一個(gè)小型Web3精英社區(qū)，缺乏下沉的社交文化基因。Farcaster的收費(fèi)門檻設(shè)計(jì)更有利于在社區(qū)初期建立穩(wěn)健、非FOMO的討論氛圍。

思考漫游

Decentralised.co的Joel John所言：“將視線拉遠(yuǎn)一點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們建設(shè)未來(lái)所需的基本要素此時(shí)此刻就存在。”

Web3社交的核心優(yōu)勢(shì)在于其去中心化架構(gòu)下的快速、低成本、雙向的微小價(jià)值轉(zhuǎn)移，從而提高價(jià)值交換的效率與公平性，賦能包括創(chuàng)作者在內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)中每一個(gè)主體。

新的社交體驗(yàn)推動(dòng)用戶遷移——“研究社交網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)并未被更好的替代方案取代。它們被功能類似但體驗(yàn)截然不同的產(chǎn)品所顛覆。TikTok并不是更好的Instagram，也不是更好的Twitter或聊天工具。Web3社交的未來(lái)不會(huì)是‘更好的Twitter’，而更可能以行業(yè)當(dāng)前成功的屬性為基石，帶來(lái)投機(jī)性、可驗(yàn)證的排名和所有權(quán)。” —— Joel John, Decentralised.co

MEME和NFT能否構(gòu)成一種新的社交體驗(yàn)？答案是肯定的，初期爆發(fā)的交易量就是證明，但過(guò)強(qiáng)的金融屬性往往導(dǎo)致了Ponzi化或零和博弈，阻礙了Web3的大規(guī)模應(yīng)用，造成“鐮刀”總向后來(lái)者揮去的現(xiàn)象。這種局面是否可改變？有可能，但需要時(shí)間。先讓用戶有獲得收益的空間，格局才會(huì)逐漸形成。

社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模直接影響了用戶社交的本能和動(dòng)機(jī)。Pumpfun是否實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)？目前來(lái)看，它更像是加密存量用戶之間的PVP博弈，但在巨額手續(xù)費(fèi)收入之外，Pumpfun或許正在探索Web3社交的產(chǎn)品形態(tài)。Pumpfun現(xiàn)已支持視頻代幣發(fā)行——它會(huì)成為“Web3版抖音”嗎？

下圖是否激發(fā)了你的想象力？瀑布流頁(yè)面好像有點(diǎn)過(guò)時(shí)了，注意個(gè)人主頁(yè)的NFT展示區(qū)域，以及左側(cè)的視頻代幣板塊。注：下圖來(lái)自某Web3社交產(chǎn)品。

當(dāng)Web3的開發(fā)者們還在探索信息流、代幣化、NFT及Friendtech的可能性時(shí)，Pumpfun卻將視頻與MEME代幣發(fā)行直接結(jié)合在一起。Pumpfun或許是未來(lái)SocialFi賽道發(fā)展的雛形，其所有內(nèi)容形式和社交關(guān)系，最終都指向資產(chǎn)發(fā)行。

目前，Web3尚難實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，僅針對(duì)小部分用戶的需求難以支持大規(guī)模應(yīng)用。維持項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)模型也是為小范圍Web3用戶設(shè)計(jì)的，而產(chǎn)品也無(wú)法輕易跳脫他們的認(rèn)知體驗(yàn)。Web3和Web2用戶在產(chǎn)品認(rèn)知上存在“代溝”：Web3早期用戶以比特幣礦工為主，而現(xiàn)在Web2應(yīng)用則已瞄準(zhǔn)00后、05后的用戶，專注于她們所熱衷的“蛋仔派對(duì)和金鏟鏟”。

華語(yǔ)區(qū)的大部分Web3社交項(xiàng)目是否還在活躍？有哪些新的探索？Pure——Detiktok，一個(gè)略顯邊緣的例子，去中心化創(chuàng)作者平臺(tái)。

Pure取自清澈的含義，抖音爆發(fā)初期，擦邊內(nèi)容吸引眼球的同時(shí)，導(dǎo)致人類審美的沉淪。現(xiàn)代文化消費(fèi)取向的多元化為人們帶來(lái)更多選擇自由的同時(shí)，也使人們?cè)谖幕M(fèi)主義和感官欲望的支配下，喪失了對(duì)多元消費(fèi)觀念的道德評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，帶來(lái)了文化消費(fèi)價(jià)值選擇的困惑和價(jià)值取向的迷茫，甚至在一定程度上造成道德取向的混亂，Pure想改變這一局面。

然而，Pure（Detiktok）的目標(biāo)用戶在2021年已逐漸退圈。面對(duì)多次市場(chǎng)暴跌和Ponzi的沖擊，Web3在華語(yǔ)區(qū)未能吸引到新的流量，因而當(dāng)前大部分Web3項(xiàng)目仍集中于金融領(lǐng)域的構(gòu)建。

Pure不僅提供短視頻、AI創(chuàng)作和動(dòng)態(tài)信息流功能，還加入了Friendtech和NFT功能。那么NFT如何融入信息流？其關(guān)鍵在于通過(guò)API服務(wù)商調(diào)取NFT元數(shù)據(jù)進(jìn)行展示。如果內(nèi)容可以轉(zhuǎn)化為NFT資產(chǎn)，并且具備未來(lái)現(xiàn)金流價(jià)值的可視化和量化能力，那么這種激勵(lì)模式便可行。

息態(tài)——Pumpfun為什么要增加短視頻和直播模塊，是因?yàn)槎桃曨l能大大增強(qiáng)MEME素材傳播過(guò)程中的視覺沖擊力和情緒共鳴，從而引發(fā)病毒式傳播。

曾建議Pure的創(chuàng)始人寫一份融資Deck，他的回答也很佛系：“我的腦海中時(shí)常有很多激動(dòng)的想法一閃而過(guò)，記錄下來(lái)感覺很難，相比之下，寫一份停止運(yùn)營(yíng)的告知書則容易很多，很難和別人在項(xiàng)目或者賽道理解上形成有溫度的感性共識(shí)，而VC幣的運(yùn)作模式，讓人很不適應(yīng)。”

Web3社交該有怎樣的信息流激勵(lì)

信息流通常由創(chuàng)作內(nèi)容和廣告組成。如果說(shuō)Bonding Curve是Web3社交1.0的標(biāo)配，那么“Parabola”可能將是社交2.0的必備選項(xiàng)。依據(jù)創(chuàng)作者對(duì)用戶使用時(shí)長(zhǎng)的貢獻(xiàn)程度來(lái)建立社交網(wǎng)絡(luò)的激勵(lì)機(jī)制，在用戶的信息流中，廣告片段前后的內(nèi)容應(yīng)該受到最多激勵(lì)。同時(shí)，由AI確保信息流推薦算法的公平性是至關(guān)重要的。

小結(jié) ?

Web3社交奇點(diǎn)將近？當(dāng)前Web2算法平臺(tái)的魅力在于，通過(guò)不斷引入新鮮內(nèi)容，精準(zhǔn)推送，牢牢抓住用戶。而Pumpfun似乎做到了這一點(diǎn)，只不過(guò)是通過(guò)金融的方式刺激多巴胺產(chǎn)生，用戶的動(dòng)機(jī)是盈利。

Bonding Curve是Web3社交產(chǎn)品的主線，能夠覆蓋Web3用戶的時(shí)間成本，反饋他們的期望回報(bào)。樂(lè)觀一點(diǎn)的判斷，Web3社交奇點(diǎn)已至。

隨著應(yīng)用層發(fā)鏈潮的興起，Web3有望向大規(guī)模采用更進(jìn)一步。在歐美完成0-1的概念探索之后，華語(yǔ)區(qū)有望接過(guò)Web3的建設(shè)中接力棒。一般來(lái)說(shuō)，歐美區(qū)的社交氛圍更容易產(chǎn)生新穎的產(chǎn)品形式，但華語(yǔ)區(qū)的運(yùn)營(yíng)和開發(fā)迭代能力，在1-10階段有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而華語(yǔ)區(qū)面臨的監(jiān)管環(huán)境，仍然長(zhǎng)期約束著行業(yè)發(fā)展。