作者：Stacy Muur，Web3研究員；翻譯：喜來(lái)順財(cái)經(jīng)xiaozou

比特幣的第二個(gè)十年已過(guò)半，20周年紀(jì)念日已不遠(yuǎn)。在此期間，受市場(chǎng)情緒、政治策略以及牛市熊市周期交替的影響，加密世界也發(fā)生了不可預(yù)測(cè)的變化。

盡管存在著這些波動(dòng)，但仍不斷有新用戶(hù)通過(guò)各種途徑踏入加密世界。其中最流行的是什么？讓我們?cè)诒疚奶剿鞔鸢浮?/p>

1、常用關(guān)鍵詞

為了更好地理解用戶(hù)興趣的變化，我分析了過(guò)去五年的Google Trends。這一時(shí)期覆蓋了牛市和熊市市場(chǎng)周期，提供了一個(gè)客觀視角。

人們經(jīng)常搜索“crypto（加密貨幣）”、“blockchain（區(qū)塊鏈）”和“token（代幣）”等一般概念。不出所料，這些關(guān)鍵詞的搜索量與市場(chǎng)的上行成正比。

但這些搜索看不出意圖。為了更好地理解用戶(hù)興趣，仔細(xì)查看基于意圖的搜索是有幫助的。

縱觀歷史，加密貨幣的主要用途是交易、投資和投機(jī)。緊隨其后的便是空投，但不如最近頻繁被搜索的“trade（交易）”和“invest（投資）”等關(guān)鍵詞的熱度高。盡管如此，被動(dòng)收入仍然是精通加密貨幣的用戶(hù)感興趣的一個(gè)話(huà)題。

2、交易相關(guān)查詢(xún)

既然我們?cè)谟懻摻灰祝敲醋屛覀兏M(jìn)一步，深入了解用戶(hù)品牌意識(shí)和關(guān)鍵的進(jìn)入路徑。

用戶(hù)對(duì)CEX（中心化交易所）和DEX（去中心化交易所）相關(guān)話(huà)題的關(guān)注度反映出CEX交易量較DEX交易量具有主導(dǎo)地位。盡管有各種各樣的觀點(diǎn)，但DeFi仍然是更廣闊的加密市場(chǎng)其中的一小部分，在這部分市場(chǎng)上，像幣安這樣的中心化交易所絕對(duì)不容小覷。

主要觀察：

CEX的受歡迎程度在2019年12月下旬達(dá)到頂峰，并在2021年3月中旬跌至低點(diǎn)。

幣安在2024年的頂級(jí)中心化交易所的搜索熱度方面一直處于領(lǐng)先地位。

對(duì)DEX的關(guān)注度在2021年夏天跌至低點(diǎn)，但在2024年11月底達(dá)到歷史新高。這可能是由比特幣的新一輪牛市和Solana DEXs上的meme幣活動(dòng)的激增推動(dòng)的。

在TVL領(lǐng)先的DEXs中，PancakeSwap在2021年5月的搜索熱度中占據(jù)主導(dǎo)地位。2024年12月，Uniswap居領(lǐng)先地位，其次是Raydium。

加密衍生品的受歡迎程度在2021年達(dá)到頂峰，但與Drift Protocol和Jupiter相比，Hyperliquid等協(xié)議最近重新引發(fā)了人們的興趣。

在Polymarket上特朗普相關(guān)討論的推動(dòng)下，預(yù)測(cè)市場(chǎng)在2024年11月飆升。然而，熱度迅速下降，反映出與2020年11月類(lèi)似的趨勢(shì)。

3、代幣搜索動(dòng)態(tài)

“crypto”一詞的搜索熱度僅有“Bitcoin（比特幣）”與之相當(dāng)，后者是與加密相關(guān)話(huà)題的主要查詢(xún)?cè)~。

比特幣的搜索熱度在2021年牛市期間達(dá)到頂峰，在2019年底跌至最低點(diǎn)。即使比特幣在2024年底首次達(dá)到10萬(wàn)美元的價(jià)格之后，它也未能恢復(fù)昔日的受歡迎程度。

與此同時(shí)，包括以太坊在內(nèi)的其他頂級(jí)市值代幣的查詢(xún)頻率保持相對(duì)穩(wěn)定，盡管XRP在最近的反彈之后有顯著增加。

4、敘事熱度

在比較主要垂直領(lǐng)域（如DeFi、RWA、DePIN、GameFi和最近流行的AI x Crypto）的用戶(hù)興趣時(shí)，前兩個(gè)領(lǐng)域的用戶(hù)興趣是可持續(xù)的。相比之下，其他領(lǐng)域則更多地依賴(lài)于炒作。

最近，人們對(duì)RWA和AI x Crypto領(lǐng)域興趣激增，DePIN、DeFi和GameFi仍然居于次要地位。

Meme幣的受歡迎程度在2024年底飆升至前所未有的水平。與此同時(shí)，人工智能相關(guān)代幣正在積聚關(guān)注，2024年3月是一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。

5、2024年關(guān)鍵詞

現(xiàn)在我們對(duì)Web3的當(dāng)前興趣和主要的注意力項(xiàng)目有了大致的了解，下面我來(lái)分享一下目前加密領(lǐng)域最流行的搜索查詢(xún)都有哪些（按搜索查詢(xún)量排序）。

Bitcoin——無(wú)敵的注意力磁石

Ethereum

DEX

CEX

L1和L2——旗鼓相當(dāng)

DeFi

Altcoin

RWA

AI Agent

Memecoin

DePIN

NFT

GameFi

Metaverse

以下是最大的Web3品牌的排名：

Bitcoin

XRP

TON

Binance

Ethereum

Solana

USDT

TRON

Bybit

Metamask

OKX

所有其他品牌的搜索，包括在Crypto Twitter上經(jīng)常討論的品牌，如Vitruals、Ethena或任何一個(gè)L2鏈，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于上述品牌。

能看出什么？

Crypto Twitter上討論的大多數(shù)話(huà)題并沒(méi)有觸及全球受眾。散戶(hù)投資者仍然通過(guò)中心化交易所加入加密世界，而DeFi只捕獲了加密興趣的一小部分。當(dāng)今的許多熱度品牌仍然超出散戶(hù)視線(xiàn)。